Un nouveau marché pour La Mie Câline
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autoroute autoroute La Mie Câline Un nouveau marché pour La Mie CâlineLa Mie Câline se déploie sur les autoroutes Une autoroute s'ouvre devant La Mie Câline
Le 6 juillet 2010, La Mie Câline a ouvert un premier point de vente franchisé sur une station d'autoroute, dans le cadre d'une station service Agip (groupe Eni, pétrolier italien) à Gradignan en Gironde sur l'A 630. Aboutissement d'une longue étude préalable, cette ouverture doit permettre à la chaîne d'amplifier sa visibilité et d'explorer un nouveau circuit de distribution.
Un concept « La Mie Câline à table » pour les autoroutes
I
nstallé au sein même de la station, le concept élaboré pour la clientèle des autoroutes rappelle celui de « La Mie Câline à table » avec ses places assises, ses « mange-debout » et sa gamme de pains, viennoiseries, sandwichs et salades fraîchement préparés…, à consommer sur place à toute heure.
Vulgariser la restauration rapide sur les autoroutes, telle est la volonté de La Mie Câline. Ainsi, l'enseigne met en avant des produits de qualité élaborés à partir d'ingrédients soigneusement sélectionnés, une grande offre chaude et froide à toute heure, et une volonté du juste prix (qui intègre les charges supplémentaires reversées aux sociétés d'autoroutes).
Agip : un partenariat riche de conséquences
Le partenariat établi avec Agip va être riche de conséquences, car reproduit avec d'autres pétroliers (dont Dyneff/Rom Petrol et Avia).
Pour l'instant, différents appels d'offre « Agip/La Mie Câline » sont lancés. Les diverses sociétés d'autoroutes désirant en effet diversifier leur offre et garantir aux clients une sécurité alimentaire maximale.
«
La Mie Câline, c'est à la fois la qualité et la simplicité. Des valeurs qui nous répondent bien » explique Michèle Omer, Directrice du réseau Agip France. « N
otre partenariat devrait rapidement se consolider, puisque nous sommes pressentis pour gagner avec La Mie Câline sur d'autres stations d'autoroute ».
Selon Frank-Eric Poulain, directeur du développement de La Mie Câline, « l
e contexte général est propice à la ouverture de terminaux de cuisson : d'ici à 2015, 80% des aires d'autoroute auront entièrement remodelé leur environnement commercial. Les sociétés d'autoroute souhaitent travailler avec des marques reconnues. La Mie Câline compte se placer sur de nombreux appels d'offre ».
A propos d'Agip/Eni
Agip est une chaîne du groupe italien Eni - 5è pétrolier mondial pour la production et les réserves, Implanté dans 70 pays avec 76 000 salariés.
En France depuis 1968, le groupe Eni, - au travers de sa filiale Eni France et de son réseau de quelque 200 stations service, offre dans ses stations une large gamme de produits et de services qui répondent aux besoins des consommateurs.
A propos de La Mie Câline
Créée en 1985 par André Barreteau, fils et petit-fils de boulanger, La Mie Câline totalise près de 200 magasins. Certifié ISO 9001, le seul site de production du réseau est implanté en Vendée, d'où l'enseigne est originaire. 180 recettes exclusives au réseau La Mie Câline sont élaborées par le service R&D de la chaîne.
Contact presse : SBS.Com, Sylvie Baudard
tel : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54 - Internet : www.sbscom.fr
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La Mie Câline, station service Agip à Gradigan
